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泸州老窖去年赚130亿:净利增36% 高档白酒占半壁江山
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  五谷财经 五谷君

  4月25日晚间,(000568.SZ)发布了2018年年度报告,实现营业收入约为130.56亿元,同比增长26%左右;归属于上市公司股东的净利润约为34.86亿元,与2017年25.58亿元相比,增幅在36%左右。

  

  对此,泸州老窖方面在公告中表示,2018年,公司深入实施“坚定、规模、创新、效能、落地”的发展主题,锐意进取、奋勇冲刺,保持良性快速发展,超额完成全年发展目标,销售业绩创历史新高。

  泸州老窖总经理林锋此前指出,行业向品牌集中、向质量集中、向原产地集中的趋势不可避免,2019年,有品牌支撑、有质量保障、有原产地优势的泸州老窖,竞争优势明显。

  据悉,2018年,泸州老窖全面推动“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌运作,国窖1573占位“浓香国酒”,泸州老窖打响“品牌复兴”战役,大力开展“封藏大典”“瓶贮年份酒全国巡回鉴评会”“国际诗酒文化大会”“高粱红了”等一系列宣传活动;并在金砖国家工商论坛、俄罗斯世界杯、澳大利亚网球公开赛等活动植入宣传。

  与此同时,泸州老窖继续推进品牌“瘦身”,产品条码删减幅度超过90%,泸州老窖品牌含金量已得到广大合作伙伴和消费者的高度肯定。

  《五谷财经》注意到,2018年,泸州老窖产生的销售费用约为33.93亿元,相较于2017年24.12亿元,增幅在41%左右。

  

  对此,泸州老窖方面在公告中坦言,这主要系为了提升品牌影响力促进销售,本期继续加大广告宣传和市场促销的力度影响所致。

  尽管销售费用增长明显,但是,由于高端策略产生较大效果,2018年,泸州老窖的净利增幅依然高于同期收入。

  数据显示,2018年,泸州老窖旗下高档酒类、中档酒类和低档酒类,分别产生营业收入约为63.78亿、36.75亿和28.07亿元,占比各在49%、28%和22%左右,同比增幅各为37%、28%和8%左右。

  

  众所周知,国窖1573仍是泸州老窖的明星产品,也撑起了高档酒类业务的“整片天”,并号称冲刺百亿销售。

  据悉,2018年12月,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司年度股东大会,暨国窖2019年营销工作规划会在苏州举行。

  

  会议指出,2019年,国窖1573销售目标将超过100亿元,并将聚焦“开品牌、扩市场、稳架构、健康行、抓机遇”,通过“授权互信、创新互联、提效赋能、精准转化”等战术进一步抢占市场。

  此外,在产品阵营规划方面,泸州老窖在国窖1573经典装补充了国宝红和国窖鸿运568两款产品,加快占据1000元价位。

  另外,2019年3月,2018-2019泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议在四川泸州召开,会议提出,国窖1573和泸州老窖双品牌要实现双百亿。基于此,国窖1573、泸州老窖特曲酒、窖龄酒都在相继提价之中。

  “特曲、窖龄、国窖系列都是泸州老窖的战略单品,分别对应不同的价格带。集体性的频繁涨价,既是为了拉升产品价格结构,也是防止价格带脱档。”白酒行业分析师蔡学飞表示,“如果某些价格带在提价后存在不协调情况,很容易给竞争对手留下空间。”

  4月25日晚间,泸州老窖也同时公开了2019年第一季度报告,实现营业收入约为41.69亿元,同比增幅在24%左右;归属于上市公司股东的净利润约为15.15亿元,与2018年第一季度不到10.59亿元相比,增幅在43%以上。可见净利增幅依然高于同期收入增幅!

  

  值得关注的是,2019年第一季度,泸州老窖经营活动产生的现金流量金额约为5.61亿元,同比增幅在61%左右,远超同期收入和净利增幅。

  “你们可以仔细看一下泸州老窖2018年年报和2019年第一季度报,不仅收入和净利双双增长,且净利表现明显优于收入,同时,经营现金流也很充沛,这就属于均衡增长、良性发展的白酒企业,”一位长期聚焦食品饮料的证券从业人士告诉《五谷财经》,从目前来看,在白酒板块之中,、和泸州老窖的业绩指标最为突出,“4月24日,发布了2019年第一季度报告,收入和净利都在增长,但是,经营现金流却在暴跌,以至于4月25日的股价不涨反跌,这也再次说明资本市场青睐均衡增长、良性发展的白酒企业。”

  据悉,2019年是泸州老窖“十三五”战略三年冲刺期的决胜之年,将对泸州老窖的未来发展产生深远而重大的影响。

  对此,泸州老窖方面透露,公司将紧紧围绕“坚定、管理、规模”的发展主题,坚定必胜决心、坚持以我为主、抢抓发展机遇,全力冲刺努力实现跨越发展。“根据董事会审

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